前段时间关于安徽各市县禁止公务接待饮酒的新闻在行业里面刷爆了朋友圈，更有许多人担心行业会因此再受重创，打断白酒弱复苏的进程。
目前的行业究竟是一个什么样的现状呢?是不是真如某些人士宣称的那样出现了“弱复苏、触底反弹”?行业的拐点已经到来?
首先，“弱复苏”就是一个伪命题!
如果看酒类上市公司一季度的报表，相信很多人会得出酒类行业不仅是复苏，可能某些企业还是强复苏。我一直都强调，上市公司是行业里面的优质资产，行业是否复苏代表着“春江水暖鸭先知”，他们应该能够率先感受得到。
现在的市场有一个很奇怪的悖论现象，你身旁的众多消费者都感觉到白酒没几个人喝，尤其是公务接待用酒，受禁酒令限制的婚庆类喜宴用酒，大家好像都在找借口不喝酒，可是你看到的酒类企业年报、季报鲜艳的数据却亮瞎了你的双眼，让你怀疑自己是不是生活在另一个时空中?与这个世界格格不入!
为什么会出现这种感觉和现实巨大的反差?
确切点说，禁酒令的推行及国家新领导层履新以来，白酒行业终止了 黄金十年的一路狂飙，2013、2014年更是让绝大部分酒企陷入了大幅度衰退的泥潭中。而很大一部分小企业未能熬过这轮寒冬，不是停产就是破产或被重组、收购掉。这些企业倒下后，空出来的一大片市场被谁分食了?就是没有倒下的全国性名酒以及地方名酒瓜分掉了。这轮红利在2015年得到了充分了的释放，也是上市酒企年报能够光鲜亮丽的根本原因!
对于全国性名酒和地方名酒来说市场的蛋糕是扩大了，因为中小企业的倒闭、停产把原属于他们的那一部分市场腾了出来，但这并不意味着整个行业的市场蛋糕得到了扩容，行业的整体容量仍处于萎缩之中;2016年，随着全国性名酒及地方名酒对市场瓜分后的重新对阵，随着中小酒企的企稳，不可能再像2015年那样有更多的市场腾出来，为了这有限的蛋糕，各大酒企的竞争会进入新一轮的白热化!
也就是说，今年开始的竞争会比2015年要剧烈得多、残酷得多!因为增量市场的运作和缩量市场的运作是完全两码事!
所以，从上市公司的报表及市场表现来判断行业是否复苏只能是正常情况下的作为，不能拔出背后的真相就会重新陷入到误判之中!
其次，所谓的触底反弹就是一边倒!
做得好的企业会越来越好，做不下去的企业只能倒下!“强分化”是基于全国性名酒和地方名优企业的日子会越来越好过，绝大部分中小企业会越来越艰难!
而为什么说触底反弹就是一边倒?
这个端午节期间我们在跑网点的时候发现一个非常明显的变化，就是茅台的销售越来越好!一个小小的网点，一个端午节随便就能够消化掉近30件茅台!这个变化从今年春节以来表现得非常明显，而其它品牌的白酒动销很慢，这种变化是许许多多名烟名酒店共同的感觉!怪不得茅台又开始控制发货数量及严查经销商的低价倾销了!
茅台的走势为什么这么好?网络上的分析已经非常之多，我就不凑热闹了。据我们的调研，除了政务需求的刚需，茅台的绝大部分走量都是针对权力人士的送礼及普通商务应酬消费掉了。消费升级形成的对茅台的需求不是中国经济不景气能够遮盖得了的，另外，现在的应酬喝酒相比以往本来就少多了，既然可以喝了，就想喝好一点，这也是茅台热销的主要原因!
中国人的消费既有互联网时代到来后的碎片化，也有传统的跟风习俗。日本的一个马桶盖都让国人如痴如醉，更何况沉淀了几十、上百年的好品牌茅台。因此，“强分化”就是那些有品牌影响力的白酒品牌的独角戏!
